Google Pixel 7についてみんなが勘違いしていること

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Googleの最新機種Pixelとその大局的な意義について、どうして多くの人が見逃しているのでしょうか?

Googleのピカピカの新しいPixel 7フォンについて少し余暇の読書をして、あなたは一握りの共通の結論に遭遇することになるはずです。

Pixelを発売当初から研究し、記事にし、個人的にも所有してきた者として、またそれ以前にGoogleが自主開発したNexus携帯もそうでしたが、これらのフライバイ分析はこれ以上ないほど不正確なものです。

そして、Pixelを使用していない人、Pixelの所有者や愛好家の盛んなコミュニティとほとんど関係のない人、そしてiPhoneの所有者で、年に2、3回、Androidの哲学者の帽子を被ってみる人たちによって、ほとんど常に出されているのです-プラットフォームの最も注目を集め、見逃せない発売を観察しながら。

GoogleのPixelプログラムの現実は、白黒つけがたいものです。確かに、PixelはAndroid開発のリファレンスとして機能します。Googleのソフトウェアを前面に押し出し、中心的な役割を果たす。そして、これまでのところ、その範囲は比較的限定的である。

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しかし、これらの要因を製品の決定的な品質としたり、その結果生まれた体験が大量採用に向いていない、あるいは6年前の発売以来、大きな関心の高まりがないなどと言うのは、状況を完全に誤って解釈しています。そして、それは完全に的外れです。

その理由は、遠くを見るまでもないでしょう。

グーグルスマホとPixelの透視図

GoogleのPixel携帯の目標を完全に理解するためには、Pixelブランドが初めてカバーを飾った時のことを簡単に振り返ることから始める必要があります。

時は2016年。グーグルはそれまで、Nexusと呼ばれる製品ライン、つまり他のメーカーが作った電話やその他のガジェットの寄せ集めのような製品に注力していた。Nexusフォンは通常、既存の製品をベースにしながらも、Googleの仕様に合わせてカスタマイズされ、通常のメーカーが手を加えた混乱ではなく、Googleのソフトウェアが搭載されて出荷されていました。

Nexus携帯は、例外を除き、決してメインストリーム向けの製品ではありませんでした。Nexus携帯はほとんど市場に出ず、Androidの愛好家や開発者を対象とし、Google自身のAndroid開発の指針として、また他のデバイスメーカーにAndroidの可能性を示すためのリファレンスデバイスとして扱われていました。

2016年のVergeによるAndroid幹部へのインタビューより。

そうした背景を考えると、部外者がPixelに同じ印象を持ち続けるのも無理はない。しかし、Pixelブランドは、Nexus戦略からのピボットとして意図的にデザインされたものです。Pixelは、Googleが作る、完全オリジナルデザインの携帯電話です。Nexusのように、Googleが提供するAndroidのベースソフトをそのまま使うのではなく、高度にカスタマイズされ、より使いやすく、より快適なユーザー体験を提供するための、他にはないオリジナルな機能が満載されています。

しかし、おそらく最も重要なことは、Pixelスマホは絶対に売れるという位置づけであることです–少なくとも、理論上は。同じ2016年のインタビューから、最初のPixelスマホの発売時。

この最後の一文が重要です。そして、Pixelの売上が過去6年間、Googleがほぼ確実に望んでいたよりもゆっくりと成長してきたことに疑問の余地はありませんが、インターネット上で急速に発表された多くの評価損が信じさせるよりも、はるかに多くのことが起こっています。

Google Pixelの現実への到達点

まず、冷静な数字で見てみましょう。それはどうしようもないことです。GoogleのPixel携帯は、水浸しのスマートフォン販売の広大な海の中で、まだ小さな水滴のような存在です。

しかし、重要なのは、その液滴が指数関数的に拡大していることです。最初はとても小さな点から始まりました。

前回2019年に観察したように、スマートフォン市場全体がほとんど縮小している中で、グーグルのシェアは実はかなり前から伸びているのです。

行け行けガジェット引用機。

同時期の別の分析では、グーグルのPixelブランドは、その期間の米国市場全体で「最も急成長した主要スマートフォンブランド」であり、その成長率はアップルやサムスンを含むすべての企業を上回っていることが判明しました。

しかし、GoogleのPixelの出荷台数は43%も増加しています。

そして、その流れは加速するばかりです。

例えば、この5月、市場分析会社Canalysは、GoogleのPixelラインが2021年の第1四半期から今年の第1四半期にかけて、北米市場のシェアを380%という高率に伸ばしたことを明らかにしました。

第2四半期には、Pixelは再びリーチを拡大し、今度は前年同期比230%増となりました。

また、これが市場全体の成長爆発の一部だと思わないでください。Canalys社の観測によれば、同期間におけるスマートフォン全体の出荷台数は、「経済的課題、高インフレ、季節需要の不振」の結果として6%減少しました。

数字が物語るとおりです。

スマートフォン販売の大御所であるアップルやサムスンでさえ、直近の3ヶ月間の成長率は1桁台前半にとどまっています。世界的に見ても、この3ヶ月間のスマートフォン市場は前年同期比で9%縮小しています。そして、Googleは、230%もシェアを伸ばしたのです。

さて、はっきり言って、Pixelの占めるパイはまだ控えめで、北米の携帯電話市場全体のわずか2%に過ぎません。しかし、その成長トレンドは、ほとんど衝撃的なほど一貫しています。そして、このようなトレンドは、長期的に最も重要なものです。

忘れてはならないこともある。Googleは競合他社に比べてPixelの品揃えが少ないにもかかわらず、Google携帯の急激な成長が起こっているのです。単純に並列比較はできないのです。

さらに、グーグルの携帯電話が販売される地域が限られていること、サムスンやアップルの製品と比べて小売店で目立つことが少ないこと、グーグルが競合他社と比べて行っているマーケティング全体が限られていることなどは言うまでもありません。

これらを考慮すると、グーグルの市場シェアがサムスンの約58倍、アップルの約77倍のペースで伸びていることは、まさに驚異的と言えるでしょう。

Googleの新型Pixel 7とPixel 7 Proの目標もさらに野心的であることを示唆する兆候があり、サプライヤーの報告によると、同社は2023年のスマホ販売を今年度比で倍増させるべく取り組んでいるとのことです。

会社が本当にデバイスを販売したい、または期待していないとき, それは物事を店舗で販売し、大手通信事業者によって推進するために取引を打ち出すことはありません – Googleは一般的にNexus携帯電話の時代に戻ってしなかったのと同じように.スーパーボウル級の広告キャンペーンを組織したり、「Pixel for Business」ウェブサイトのようなリソースを作成したりすることもない。また、売上を年々倍増させ、製品のブランドとエコシステムの両方をあらゆる手段で構築するというトレンドを継続することも、もちろん目指していません。

Google Pixelのトレンド接続

それは、かつての劣等生が、表面上の勝算に反して、ゆっくりと、しかし一貫して市場シェアを拡大していった瞬間である。この時もまた、技術に関心のある人々は、このような小さな始まりから木を見て森を見ず、でした。

その瞬間とは?2000年代初頭、Androidが地味にスタートしたことです。

当時、同じような傾向を指摘した人がいましたが、同じようなパターンが続けば、初期の頃の笑えるほど少ない売り上げが、いつか何かの足しになるのではと揶揄されたこともありました。もちろん、完全にイコールで比較できるわけではないが、同じような理屈はたくさんある。そしてもう一度、Googleの野望はまだ氷山の一角にすぎず、うまく立ち回ればどこまでいけるのか、そんなことを感じずにはいられません。

だから、私の言葉を覚えておいてください。Pixelを単なる実験台や参考出品と見なすのは大きな間違いです。Pixelがどこまで進化するかは、Googleがどれだけハードルを上げられるか、そして、普及率、効果的なマーケティング、そして何よりも、一般の人々に製品の実用的な利点を認識してもらうという、常につきまとう課題をどれだけ乗り越えられるかにかかっているのです。

でも、可能性はある。トレンドは形成されつつあります。そして、実際にPixelを使ったことのある人ならわかると思いますが、Googleの携帯電話は、Android内でもAndroid以外でも、他のデバイスメーカーが追随できないような優れた実体験を提供しています。

Googleはここで、何か本当に形を変えるようなことをするための土台を築いたのです。問題は、この勢いを維持できるかどうか、そして次にどこへ向かうかです。

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プロフィール

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コードラボJP

大学卒業後SEに就職、現在は退職しフリーランスとして活動中。
『初心者でも挫折せずに一人でプログラミングを学べる』をモットーに、コードラボJPを開設
お問い合わせ等はcodelabsjp@gmail.comまで

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