Netflix、2023年にMicrosoftと広告付きティアを開始へ

2022年第2四半期にストリーミング大手が失った加入者数は予想より少なく、広告付きの新階層が成長を後押しすることを期待しています。

Netflixは、2022年第2四半期にさらに100万人近くの加入者を失ったが、来年初めにマイクロソフトと提携して広告付きの新しいストリーミング層を開始することで、成長を後押しできると期待している。

新しい格安サービスは、2023年の早い時期に、広告費が最も好調な一部の地域から開始されます。このサービスは、既存の広告なしの基本プラン、有料のスタンダードプラン、プレミアムプランに加わる予定です。

Netflixの最高執行責任者であるGreg Peters氏は、昨日の同社の決算説明会で、「当社の広告付きサービスで提供される広告は、すべてMicrosoftを通じて提供されることになります。だから、これは彼らとの独占的な取り決めだ “と述べた。

Forrester社のリサーチディレクターであるMike Proulx氏は、自社プラットフォームでの広告掲載をめぐるこの逆転現象は、Amazon Prime Video、Disney+、その他多くの新しいストリーミングプラットフォームがNetflixに圧力をかけ続けているため、市場での競争が激化していることが大きな原因であると見ています。

“競争 “の結果、Netflixは長年の広告に対する姿勢を覆すことを余儀なくされた。同社が2023年初頭に広告付き階層を開始すれば、価格ピンチを感じている広告耐性のあるユーザーにコスト軽減をもたらすと同時に、プレミアム価格帯に消極的だった価格意識の高い新しいユーザーを惹きつけることができるだろう」と述べている。

加入者損失が想定を下回る

Netflixはこの四半期に97万人の加入者を失ったが、これは前四半期に同社が予想した200万人の減少を下回るものであった。現在、加入者数は2億2100万人。

また、当四半期の売上高は前年同期比9％増の80億米ドル、利益は16億米ドルでした。

リード・ヘイスティングスとテッド・サランドスの両共同CEOは、アナリストとの電話会議で、ヒット番組「ストレンジャー・シングス」の最新シーズンが加入者数減少を食い止める重要な要因であることを強調しました。

それでもヘイスティングス氏は、「100万人（の加入者）を失って、それを成功と呼ぶのは、ある意味大変なことだ」と認めている。

なぜ、Netflixはマイクロソフトを選んだのか？

Google CloudやRokuなどの代替プラットフォームではなく、Netflixの広告技術パートナーとして選ばれた背景には、Microsoftの「技術力」が重要な要素として挙げられています。

「これは、技術的な能力だけでなく、どのような経験を積み、どのような市場アプローチをしていくかを、共同で進化させていくチャンスだ」とピータースは語った。

Peters氏は、今回のMicrosoft社との契約が、NetflixのAmazon Web Servicesとの長年の関係に影響を与えるものではないことも明らかにしようとした。

“我々は、基本的にクラウドインフラのパートナーとしてAWSに焦点を当てることを変えていません。”これは、そのようなことを妨げるものではありません。しかし、これは一日の終わりに素晴らしい広告のパートナーシップ契約についてであると考えるべきです。”